Jana Dužanec: Vizija lepote

U beauty industriji, koja se menja gotovo svakodnevno, retki su brendovi koji uspevaju da zadrže prepoznatljiv identitet, a istovremeno izgrade lojalnu zajednicu profesionalaca i zaljubljenika u estetiku. Upravo među njima nalazi se Jana Nails, hrvatski kozmetički brend koji je zahvaljujući vrhunskom kvalitetu, elegantnom dizajnu i snažnoj viziji svoje osnivačice Jane Dužanec prerastao regionalne okvire i postao ime koje nail artisti širom Evrope izgovaraju s poštovanjem.

Ono što je počelo kao studentski hobi i kreativni ventil, danas je međunarodna beauty priča prisutna na više od dvadeset pet tržišta. Ipak, iza uspeha ne stoji instant glamur, već godine rada, edukacije, putovanja, rizika i ozbiljne posvećenosti detaljima. U razgovoru za Harper’s Bazaar, Jana Dužanec govori o tome kako je stvorila ozbiljan biznis, zašto su autentičnost i zajednica danas važniji od trendova, kao i zbog čega luksuz za nju nikada nije bio samo estetika, već osećaj samopouzdanja koji žena nosi.

Haljina: Jean Paul Gaultier
Cipele i minđuše: Mango

Šta vas je prvo privuklo svetu „nail arta”?

Moj put je zaista priča o tome kako krenuti od nule. Sve je počelo tokom fakulteta, potpuno spontano, kao hobi i način da zaradim džeparac. U to vreme, nail industrija je bila daleko od onoga što je danas. Dostupnost proizvoda bila je veoma ograničena, informacije nisu bile lako dostupne i morali ste sami da pronalazite svoj put kroz sve to. Sećam se kako smo moja majka i ja putovale u Italiju da bi kupile proizvode za nokte, jer ih u Hrvatskoj nije bilo. Svaki novi proizvod delovao je inspirativno i otvarao vrata eksperimentisanju i otkrivanju nečeg novog. Istovremeno, oduvek sam osećala snažnu potrebu za kreativnim izražavanjem.

Crtanje je bilo deo mog života od detinjstva, a kroz nail art konačno sam pronašla način da tu kreativnost usmerim. U tom trenutku nail art uopšte nije bio trend, bio je nešto potpuno novo i neistraženo, i verujem da je upravo to ono što me izdvojilo. Do trenutka kada sam završila fakultet, već sam imala veliki broj klijenata i odlučila sam da se u potpunosti posvetim ovom poslu. Dok sam radila u salonu, počela sam i da edukujem druge, a interesovanje je raslo mnogo brže nego što sam očekivala. Uskoro su usledili pozivi iz inostranstva i narednih sedam godina moj život je postao jedno veliko putovanje. Putovala sam širom Evrope, Ujedinjenih Arapskih Emirata i mnogih drugih destinacija. Neprestano sam učila, radila, delila znanje i usavršavala se. Taj period me je najviše oblikovao jer mi je doneo i samopouzdanje i iskustvo.

Koji je bio prelomni trenutak kada ste odlučili da izgradite sopstveni brend?

Posle toliko godina iskustva, putovanja, edukacija i bliskog rada sa klijentima, ideja o stvaranju sopstvenog brenda došla je veoma prirodno, bila je logičan nastavak svega što sam godinama gradila. Imala sam vrlo jasnu viziju kako želim da proizvodi izgledaju, kakav kvalitet želim da ponudim i kakav osećaj želim da žene dožive kroz moj brend. Počeli smo veoma skromno, sa svega nekoliko proizvoda i oko deset nijansi. Kada danas pogledam unazad, teško mi je da poverujem koliko smo porasli. Na početku sam bukvalno bila one-woman band. Lično sam testirala proizvode, razvijala formule, odgovarala na mejlove u tri ujutru, fotografisala proizvode… Bilo je mnogo neprospavanih noći, odricanja i beskrajnih sati rada, ali i ogromne ljubavi prema onome što sam stvarala. Od samog početka bilo mi je važno da Jana Nails ne bude samo još jedan beauty brend, već nešto iza čega mogu istinski da stanem. Želela sam da stvorim proizvode koji će ženama pružiti osećaj kvaliteta, lepote, luksuza i samopouzdanja.

Haljina: Jean Paul Gaultier
Cipele i minđuše: Mango

Kako danas definišete uspeh?

Za mene uspeh nikada nije bio samo u brojkama ili poslovnim rezultatima. Naravno, lepo je videti koliko je brend porastao i na koliko tržišta smo ušli, ali pravi uspeh je znati da ste ostali verni sebi i da ljudi prepoznaju trud, emociju i kvalitet koje ulažete u svoj rad. Moj najveći lični uspeh definitivno je moj sin. Majčinstvo me je promenilo i naučilo kako da pronađem drugačiju ravnotežu u životu. Biznis može postati veliki i uspešan, ali porodica je ono što me drži na zemlji i daje smisao svemu što radim. Profesionalno, uspeh vidim u tome što smo od male ideje izrasli u međunarodni brend prisutan u više od dvadeset pet zemalja, a da smo pritom ostali autentični. Uspeh je i to što imam tim ljudi kojima potpuno verujem.

Šta mislite da vas izdvaja u „beauty” industriji?

Verujem da je autentičnost ono što ljudi danas najviše prepoznaju. Nikada nisam pokušavala da postanem kopija nekog drugog, niti da slepo pratim trendove. Od samog početka, Jana Nails imao je sopstveni identitet, vizuelni potpis i jedinstven način komunikacije sa ljudima. Svaki proizvod lično testiram. Kvalitet mi je oduvek bio najveći prioritet i nikada ne pravim kompromise kada je o tome reč. Pored samih proizvoda, verujem da smo stvorili mnogo više od klasičnog beauty brenda. Ljudi danas ne kupuju samo proizvode, već emociju, iskustvo i celu priču koja stoji iza brenda.

Blejzer: SPORTMAX
Top i donji veš: TENEZIS
Mesh čarape: ANATTICUS
Cipele: ZARA
Nakit: ZARA, RESERVED, MANGO

Kako ostajete kreativni i kako dolazite do novih ideja?

Beauty industrija je izuzetno dinamična i upravo me to motiviše. Volim da stvaram, istražujem i razvijam nove ideje. Inspiracija često dolazi potpuno spontano: tokom putovanja, ispijanja kafe sa prijateljima, vremena provedenog sa sinom ili jednostavno posmatranjem svakodnevnog života. Uvek sa sobom nosim telefon ili notes, jer ideje često dolaze u najneočekivanijim trenucima. Volim da pratim modu, dizajn, estetiku i trendove, ali mi je istovremeno važno da sačuvamo identitet i prepoznatljivost.

Koliko je izgradnja tima važna za stvaranje snažnog brenda i šta tražite kod saradnika?

Snažan tim je apsolutno ključan. Na početku sam sve radila sama i vrlo brzo sam shvatila da je dugoročan rast nemoguć bez pravih ljudi oko sebe. Danas imamo veliki tim i svaka osoba igra važnu ulogu u našoj priči. Kada je reč o saradnicima, najvažnije osobine za mene su energija, strast i osećaj odgovornosti. Veštine se uvek mogu naučiti, ali karakter i odnos prema poslu ne mogu da se odglume. Volim da radim sa ljudima koji razmišljaju kreativno, žele da rastu i koji zaista osećaju povezanost sa brendom. Poverenje mi je izuzetno važno i upravo takav odnos gradimo i sa partnerima na drugim tržištima.

Blejzer: SPORTMAX
Top i donji veš: TENEZIS
Mesh čarape: ANATTICUS
Cipele: ZARA
Nakit: ZARA, RESERVED, MANGO

Kako vidite razvoj srpskog „beauty” tržišta i šta vas najviše raduje kada je reč o širenju „Jana Nails” brenda u Srbiji?

Srpsko beauty tržište poslednjih godina izuzetno raste i verujem da žene tamo zaista cene kvalitet, estetiku i profesionalizam. Vidim snažnu želju za edukacijom, praćenjem trendova i ulaganjem u visokokvalitetne proizvode, što me posebno raduje, jer su upravo to vrednosti na kojima smo izgradili priču Jana Nails brenda. Posebno me raduje što se sada još snažnije širimo na srpsko tržište kroz saradnju sa Jovanom Bačanac kao našim novim distributerom za Srbiju. Jovana je izuzetno kreativna, talentovana i veoma cenjena u svetu nail arta, ali ono što me je kod nje najviše impresioniralo jeste autentična strast prema beauty industriji i neverovatno oko za estetiku i detalje. Veoma je retko upoznati nekoga ko podjednako dobro razume kreativnu, estetsku i poslovnu stranu beauty industrije i verujem da je upravo to ono što je izdvaja. Od samog početka prepoznala je viziju Jana Nails brenda, našu energiju, kvalitet proizvoda i emociju koju želimo da žene osete kroz sve što stvaramo. Zaista verujem da ćemo kroz ovu saradnju još više približiti Jana Nails beauty filozofiju ženama u Srbiji i nastaviti da gradimo još snažniju regionalnu beauty zajednicu. Posebno me raduju buduće saradnje sa srpskim beauty influenserima, edukatorima i nail artistima, jer verujem da tržište ima ogroman potencijal i mnogo talentovanih ljudi. Naš cilj nikada nije bio samo prodaja proizvoda. Želimo da stvorimo zajednicu žena koje dele istu ljubav prema lepoti, kreativnosti, edukaciji i premijum kvalitetu.

Kako održavate ravnotežu između poslovnog i privatnog života?

Ravnoteža nije uvek laka kada vodite veliki biznis. Moj posao nikada potpuno ne staje i često uhvatim sebe kako razmišljam o poslu čak i kada pokušavam da se odmorim. Ali vremenom sam naučila koliko je važno stvarati trenutke za sebe i porodicu. Moj sin je moj najveći podsetnik da život nije samo posao. Trudim se da budem potpuno prisutna u njegovom životu i da stvaramo uspomene koje nemaju veze sa poslovnim obavezama. Takođe sam naučila da delegiram više nego ranije, što mi je bilo veoma teško jer sam godinama apsolutno sve radila sama. Danas razumem da ne moram sve da nosim na svojim leđima i da je ponekad neophodno stati, odmoriti se.

Košulja: JEAN PAUL GAULTIER
Naočare: SPORTMAX

Koja je bila najizazovnija odluka koju ste do sada morali da donesete u karijeri?

Mislim da je najteži deo bio naučiti kako da pustim deo kontrole i verujem drugim ljudima. Kada nešto izgradite ni iz čega, imate osećaj da morate sve sami jer niko neće razumeti vašu viziju kao vi. Ali, vremenom shvatite da bez poverenja u ljude nema ozbiljnog rasta. Još jedan veliki izazov bili su rizici i investicije koje dolaze sa širenjem brenda. Svako novo tržište, svaki novi projekat i svaki korak napred donose određenu količinu straha i odgovornosti. Ali čvrsto verujem da bez izlaska iz zone komfora nema pravog napretka. Sve što smo danas postigli rezultat je napornog rada, discipline i hrabrosti da nastavimo dalje čak i kada nije bilo lako.

Koji savet biste dali nekome ko želi da pokrene biznis u „beauty” industriji?

Pre svega, morate biti spremni na mnogo rada, strpljenja i odricanja. Društvene mreže često prikazuju samo glamuroznu stranu uspeha, ali iza svakog ozbiljnog brenda stoje godine rada, neprospavane noći i mnogo grešaka iz kojih se uče važne lekcije. Drugi važan savet je da ostanete autentični. Ne pokušavajte da postanete kopija nekog drugog, jer ljudi danas veoma brzo prepoznaju iskrenost i autentičnost. Izgradite sopstveni stil, svoju priču i svoj identitet.

I što je najvažnije, nikada ne prestajte da učite. Beauty industrija se menja svakog dana i ako želite da ostanete relevantni, morate stalno ulagati u sebe, svoje znanje i svoj razvoj. Kada zaista volite ono što radite i spremni ste da date ceo sebe tom putovanju, rezultati će na kraju doći.

Organza trench coat: PINKO
Top: RESERVED

Izvor: https://www.harpersbazaar.rs/digital-cover/jana-duzanec-vizija-lepote